資産サイトの設計には、『3つの層』について考える必要があります。
と言っても、専門的な知識が必要という話ではありません。
むしろ、この前提を意識しておくだけで、サイトは『消費されるサイト』から『資産サイト』へと育っていきます。
これから話す『3つの層』は、何かを足すための考え方ではなく、これまでの設計を見直すための視点です。
ここでひとつ、前提の共有だけさせてください。
本記事で使っている「資産サイト」という言葉に、少し違和感を覚える人もいるかもしれません。
もしその違和感が強い場合は、先にこちらの記事で「サイトにおける資産とは何か」を
一度整理しておくと、この先の話がよりスムーズに入ってくると思います。
目次
多くの人が『構造』から始めてしまう
サイトを作ろうとするとき、多くの人はまず『構造』から考え始めます。
構造とは、
・メニューは何を置くか
・どこから申し込みにつなげるか
などですが、もちろんどれも大切な要素で、決して間違っているわけではありません。
ただ、この順番で設計を始めてしまうと、あとから、次のような違和感が出てきます。
「何を書けばいいの？」
「更新する意味が見えなくなってきた」
「がんばっているのに手応えがない」
これは努力不足でも知識不足でもなく、“設計の層”を飛ばしているだけなのです。
RSD Proが考える、設計『3つの層』
RSD Proでは、資産サイトの設計を次の3つの層で考えています。
・表現
・構造
1つ目『思想』
『思想』とは、
「どんな価値を残したいのか」
の部分です。
サイトを構築する際によく言われるのが、「誰をターゲットにするか」「サイトの目的は？」です。いわゆる『ペルソナ』を決めること。
だけど正直、見えないターゲットを決めるなんてとても難しいものです。
そういった意味でも、『思想』が定まるとペルソナは“探すもの”ではなく、“浮かび上がるもの”になります。
2つ目『表現』
その『思想』を、どんな言葉やビジュアルで伝えるのか。
『思想』が決まれば、『表現』が見えやすくなります。
1つ目に決めた『思想』を考えれば、どんな言葉を使ってどんなビジュアルが合うのか、つまりキャラ設定のように考えるとわかりやすいと思います。
詩的な言葉が合うのか、
カリスマ的な言葉が合うのか。
『思想』が決まると、次の設計が楽しくなります。
3つ目『構造』
それらを、時間とともに形として積み上げていきます。
どんなツールを使ってどんなサイトにするのか。
WordPressのテーマを使う方法でもいいですし、コーディングが得意なら、完全オリジナルサイトを組み立てるのもいいでしょう。
この3つは、どれか一つが欠けてもうまく機能しません。
順番を間違えると、少しずつ苦しくなる
ここで重要なのが、3つの層の順番を間違えて設計しないことです。
『構造』から先に決めてしまうと、『表現』が後追いになります。
『表現』が後追いになると、『思想』が曖昧なままになります。
その結果、更新するたびに迷いが増え、続けるほど負荷がかかっていきます。
これは目に見えて壊れるわけではありません。
静かに、ゆっくり、歪んで崩れていきます。
多くの場合、その崩れに気づいたときには「何を立て直せばいいのか」も分からなくなります。
そのうちサイトの方向性が見えなくなり、無理に復旧させようとして曖昧なサイトになってしまう。
RSD Proも、この3つの層の順番を間違えた経験があります。
『構造』を主にしたことで、『表現』と『思想』が見えないサイトになってしまいました。
信頼を得るどころか、不信感を生んでしまった。
そうならないためにも、3つの層の順番は必要だということです。
3つの層が噛み合った状態とは
『思想』『表現』『構造』の3つの層が噛み合うと、設計は驚くほど静かに回り始めます。
まず、しっかりとした『軸』が出来上がります。
軸がしっかりすると、
・判断基準がぶれなくなる
・無理に続けなくてもよくなる
サイトの更新が作業ではなく、設計に戻る行為に変わって、楽しささえ感じるようになります。
気づけばサイトは「がんばって育てたもの」ではなく、自然と積み上がってきたもとなって『資産』へと進化します。
今日は、決めなくていい
この時点で、構造を決める必要はありません。
むしろ大切なのは、今の自分がどの層で止まっているかを確認する時期です。
思想なのか。
表現なのか。
それとも構造なのか。
無理に答えを出す必要もありません。
3つの層の順番さえ守っていれば、いつでも設計の改善に戻れます。
この『3つの層』は、1つのサイトでも複数サイト運営でも同じことが言えます。
焦らず時間をかけて軸を固めること。
そのためにも、次に考えるべきは「どこから整えるか」です。
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